Husker du skattekisten på Gullpinne eller det geometriske mønsteret på Lollipop? Diplom-Is vekker nostalgien til live denne sommeren.

For første gang på flere tiår får nordmenn muligheten til å kjøpe favorittisen slik den var i gamle dager.

I sommer kan du nyte Sol-is, PinUp, Gullpinne, Krone-Is jordbær, Krone-Is sjokolade, Sandwich og Lollipop i klassisk emballasje mange husker fra 70-, 80- og 90-tallet. Lollipop feirer i tillegg 60 år.

—Vi ønsker å hylle isen som har fulgt nordmenn gjennom generasjoner, og samtidig vekke gode minner til live, sier Hanne Krogstad, merkevaresjef i Diplom-Is.

Smaken sitter i hjernen

At vi reagerer så sterkt på gamle ispakninger, er ikke tilfeldig. Hjerneforsker Marte Roa Syvertsen forklarer:

— Smak og lukt er tett koblet til hjernens systemer for minner og følelser. Derfor kan en kjent smak plutselig sende oss tilbake til barndommen, ikke bare som et minne, men også som en følelse. Særlig smaker og lukter fra oppveksten kan sitte ekstra sterkt, og det er noe av grunnen til at for eksempel en is kan vekke både trygghet, glede og nostalgi mange år senere, sier hun.

Syvertsen peker også på at isklassikerne har en kollektiv dimensjon.

— Når mange har kost seg med de samme isene gjennom oppveksten, så har vi bygget koblinger og minner på felles grunnlag. Det gir grobunn for kultur og felles referanser, noe som kan være en del av forklaringen på hvorfor disse isklassikerne fortsatt betyr så mye for mange, sier Syvertsen.

Isene du kan kjøpe

Retrodesignet vil være tilgjengelig i en begrenset periode gjennom sommeren i alle butikker som selger Diplom-Is, blant annet Coop, Rema 1000, Narvesen og Circle K.

Det gjelder disse isene:

• Sol-is: lansert i 1967, designet var i bruk på 1990-tallet.
• PinUp: lansert i 1950, designet var i bruk på 90- og 2000-tallet.
• Gullpinne: lansert i 1968, designet var i bruk på 80- og 90-tallet.
• Krone-Is sjokolade: lansert i 1968, designet var i bruk fram til slutten av 90-tallet.
• Krone-Is jordbær: lansert i 1953, designet var i bruk fram til  slutten av 90-tallet.
• Sandwich: lansert i 1970/71, designet var i bruk fram til midten av 1970.
• Lollipop: lansert i 1966, designet var i bruk på 80- og 90-tallet.

Designet på flerpakningene til Krone-Is jordbær, Krone-is sjokolade, Lollipop, PinUp og Sandwich er inspirert av designet til pinne-isene.

Toppbilde: DEXTRA/Digitalt Museum

Les også: Kebabens reise til Norge