Flere motehus har åpnet kafeer og restauranter. Hva sier det om samtiden?
I Paris kan du spise sushi på Saint Laurents Sushi Park eller nyte en Michelin-belønt middag på Monsieur Dior. Ellers kan du oppleve «the American spirit» med en kopp kaffe på Ralph Laurens Ralph’s Coffee. Du kan til og med bade og sole deg der motehusene rykker inn for en sesong. Sommeren 2025 tok Jacquemus over Casa Jondal på Ibiza med pop-up-butikk og gule solsenger, slik Off-White gjorde årene før.
Alt dette til mye mindre pris enn om du hadde kjøpt et dyrt plagg fra dem.
En rapport fra Bain & Company viser at salget av personlige luksusvarer gikk ned i 2024 for første gang på rundt femten år, hvis vi ser bort fra pandemien. Samtidig vokste mat, restaurant og hotell, en dreining som Bain kaller et tektonisk skifte. Netthandelen har gjort selve kjøpet raskt, og derfor må det fysiske stedet tilby noe skjermen ikke kan gi. En kafé får folk til å komme tilbake oftere enn en butikk.
I tillegg har en kopp kaffe i kule omgivelser og god gjestfrihet gjort at de nå tilbyr noe for «alle». Du kan kjenne på essensen av motemerkene uten å tømme lommeboken, og til gjengjeld får de markedsføring på din Instagram-feed uten å betale noe ekstra for det. Nå er det kunden som gjør reklamejobben, fordi stedene er laget for å bli fotografert.
Forholdet til et motehus begynner ikke alltid med en veske lenger. Det begynner i restauranten, på hotellet, i kaffepausen.
Før eide du noe for å høre til. Nå holder det å ha vært der. Statusen har flyttet fra vesken på armen til bildet fra bordet.
Noen ganger begynner det med en kaffe.
Les også: Mannen som heter «alt går over»
Oppdag mer fra Pomm Magazine
Abonner for å få de siste innleggene sendt til din e-post.
